【分析】我国八大博物馆的文创发展之路
博物馆文创知识权管理
恭王府博物馆 王文军 王文军以恭王府知识权的运营管理为例，对博物馆IP商标权著作权专利权许可方式等概念进行了介绍与分析，指出了各自所具有的特点与形式。 ▲ 恭王府博物馆 恭王府在知识权的取得上主要有三种形式 ● 依托独有文化资源，设计文创标识，全品类注册知识权； ● 福字轴福字碑作品著作权登记； ● 与社会单位合作取得实用新型专利。 关于知识权的管理，做到 ● 表单化知识权的申请运营续展实用对外授权均需要通过填制表单的方式留存书面材料，做到有据可查。 ● 台账化建立知识权授权台账是完整知识权授权管理制度的重要一环。清晰明确的知识权授权台账，有助于迅速获取哪些知识权最受合作方追捧，还有助于避免上述知识权授权冲突的情形发生。 ● 程序化知识权的申请运营续展实用对外授权均需要通过不同层次的机构审议方可进行，使工作有序开展。 ▲ 恭王府阿狸文创 在知识权维护上 应定期监控做好知识权维权工作。 在知识权运营上 ● 授权开发文创品，让专业的人做专业的事； ● 合作开发文创品，进而打造吸引眼球的联名款； ● 将成熟的文创品委托生，从而打造核心文创品的运营模式； ● 进行文创品的场景化营销，让品与历史文化深入结合。 博物馆文创品的定位与策略 陕西历史博物馆 庞雅妮 文创品是一种特殊商品，也是博物馆功能和职能的实现手段。 ▲ 陕西历史博物馆 文创品可以延伸和扩展博物馆的传播功能。 文创品承载着博物馆的文化元素，公众通过购买文创品，将博物馆的文化信息带回家。因此，文创品也与博物馆的展览教育活动一样，成为博物馆的传播媒介之一。 文创品是博物馆更好地实现其社会职能的助推器。 作为公文化空间的博物馆可以满足公众的多种需求，购同样是其基本的需求之一，购最主要的体现就是在文创品的消费上。 文创品还是一种商品，所以，它也具有商品的特点。 文创品是凝结着博物馆文化，对博物馆文化进行选择，并将之结合于其的劳动品。因此文创品文化元素的选择程度文化元素的创新程度文化元素的表达和呈现程度，在很大程度上决定了文创品的价值。 文化元素的选择和呈现是博物馆文创开发的前提。第一要有代表性；第二要有故事性；第三要有生命力。 ▲ 陕西历史博物馆文创 陕西历史博物馆的文创开发由自主研发合作开发授权开发三种主要模式组成。 ● 在销售策略上，健全的销售渠道线上营销与线下营销相结合和合理的品定价是最为关键的两个环节。有品，有渠道，陕西历史博物同样重视宣传策略。 ● 在宣传内容上，以陕西历史博物馆重要展览特色馆藏为主。在宣传理念上，活用多种媒体形式，在传统媒体上坚守阵地，在自媒体上灵活运用，在新媒体上强势引进。 ● 在宣传思路上，进行广联络强聚焦多角度全过程深合作。 地方非遗与博物馆文创之结合 南通博物苑 顾翔 非遗与博物馆文创的结合，是集实用性艺术性趣味性文化性为一体的。南通博物苑的非遗文创则是将南通地方更好地融入现代生活，赋予新的形式和内涵。 ▲ 南通博物苑展品 南通博物苑文创通过与地方非物质文化遗的集合，设计了蓝印花布系列文创品仿真绣系列文创品木版年画系列文创品红木雕刻系列文创品等一系列富有特色的品。 博物馆文创探索 成都杜甫草堂博物馆 黄萍 文化创意是采用文化的元素，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。 博物馆文创需要活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，以增强博物馆文化感染力社会传播性，进而达到传承和弘扬优秀传统文化的目的。 与此同时，博物馆文创也是具有较高文化附加值的品，是可持续发展的创意业经济。 ▲ 成都杜甫草堂博物馆 成都杜甫草堂博物馆作为名人IP类博物馆，也面临着馆藏文物以纸质文物为主，文创品转化较为困难，受众群体面较窄的困境。因而，在文创品的开发需要将时尚与传统有效结合，将文创品融入当下年轻人的生活。 在实际工作，成都杜甫草堂博物馆将诗歌文化传统文化与时尚创意非遗技艺地方特色相结合，进行业规划和布局；鼓励社会力量同参与，为文创品的开发和展销搭建新的台；与文创机构高校非遗项目开展深度合作，筑草堂·生活文创空间。 ▲ 成都杜甫草堂博物馆 文创馆展品 当前成都杜甫草堂博物馆的开发，一是利用丰富的书画藏品资源开发衍生品；二是运用学术研究成果出版图书及音像制品；三是结合青少年教育开发卡通系列；四是抓住诗歌热开发文创品；五是结合草堂古建与园林特色开发文创品；六是引进非遗项目开发文创品。 让书写在古籍里的文字活起 家典籍博物馆 张立朝 家典籍博物馆拥有丰富的馆藏资源雄厚的人力资源和可观的受众群体，文创开发的潜力巨大。当前，家典籍博物馆的文化创意品主要有四类 ● 传媒类包括新型出版自制影像资源等； ● 创意设计体验类包括展览设计创意体验课程等； ● 文化艺术类包括表演艺术视觉艺术音乐创作等； ● 数字类文化品如数据库数字VR品。 ▲ 家典籍博物馆文创 舆图真丝丝巾 推动全图书馆文化创意品开发联盟成立，推出全图书馆文创开发一体化台，台可以实现图书馆文创素材贴合市场应用的优化整理与享；文创品开发渠道的享；线上台的统一展销；联盟成员之间的即时通讯与交流。 古代丝绸设计素材及文创 丝绸博物馆 旸 丝绸博物馆是家一级博物馆及首批文创试点单位，是世界上重要的纺织品服饰类博物馆之一，目前最大的纺织类专题博物馆，同时其丰富的馆藏也是古代丝绸设计的素材库。 ▲ 丝绸博物馆 文创设计的素材需要提取与再设计，收集文物信息提取设计品三个阶段环环相扣。通过对设计素材的提取与再设计，丝绸博物馆对在不同年份的多个纹样均进行了注册确权。 江苏文明的创意传承 南京博物 邱永生 新开馆的南京博物根据馆内展览区域分散的特点，形成了一六馆的格局。 为了更有针对性地服公众，南京博物文创商店开设了6个直营商店，并在各馆设立不固定货郎担式移动柜台若干，以方便观众真正的把博物馆带回家，使博物馆商店成为了名副其实的最后展厅。 ▲ 南京博物 江苏省博物馆商店联盟是以南京博物江苏全省的博物馆以及江苏省博物馆学会为依托，由江苏省各有关博物馆商店资源加盟组成的行业连锁战略联合体。截至目前，已有29家博物馆加盟店正式开业，另有8家博物馆已签订加盟协议，联盟阵营达到37家。 目前南京博物文创商店有品七大类2000余品种，品兼顾艺术性和实用性。品开发遵循631原则，即60品定价在100元以下，30品定价在100元至500元，10品定价在500元以上。 邱永生指出文创品的开发，需要关注三个问题 ● 博物馆商店联盟，如何顺应当下时代的发展，引领潮头； ● 文创品开发，如何与文创特展相结合； ● 文创品开发，如何进行体制机制的创新。 开拓思路多元并进 上海博物馆李峰 一场好的展览能激发文化与创意的碰撞，一系列好的文创品也能更大限度地扩大展览的轰动效应。 上海博物馆曾经是立足藏品资源，自主设计研发相关文创品。当前，上海博物馆也在寻求社会合作伙伴。大英博物馆百物展文创品的成功，上海博物馆做了很多努力，李峰从大英博物馆百物展引出了一系列关于文创研发的思考。 ▲ 上海博物馆 明确品渠道及研发模式 在展览开幕前半年，即正式启动文创研发工作，一方面着眼展览内容的时代信息文化故事，寻求研发创作的切入点；另一方面积极与合作方大英博物馆以及具有相同文物元素的德柏林家博物馆寻求多样化的品合作方式。 在综合品体系预估顾客需求量的基础上，推出了三种不同模式的文创品自大英博物馆的品自世界各地的品自上海博物馆的品，为历年特展配套品之最。 同时，结合三大品模式，考虑上海地区的消费倾向和展览季节等因素，最终呈现出涵盖衣食住行等各方面的文创品180余种，其自主研发有60余种。 根据市场需求推出具体品 大英博物百物展涵盖了整个人类文明进程，文化元素丰富多样，为设计推出适销对路的文创品，上海博物馆进行了一系列探讨与分析，将此次展览的文创研发重点定位于埃及文化系列。 具有埃及文化元素的文创品约占此次品总数的一半，并根据以往经验和当下消费水，制定了高低三种价格区间，以满足不同人群需要。 ▲ 上海博物馆大英博物馆百物展展品 将博物馆教育纳入大文创范畴 上海博物馆配套文创服与活动开发出相应的亲子课程。如通史类导览课程100件文物看世界历史；专题类课程勾勒皮影历史的影子的奇幻世界；严肃类话题生命的礼物；令人捧腹的别样观展方式一个吃货的进化史。 配合展览同步推广宣传营销 在展览，文创品的营销宣传成为了展览配套宣传的一部分，偏重于以当下年轻人喜爱的风格进行，与规矩的展览宣传形成多元的有机呼应，令整个展览形象更为立体。 同时，除上海博物馆商店外，机场店新天地店淘宝店等也同步进行销售，微博和淘宝上的工作人员也持续和顾客进行互动。 E N D 转自文化在线版权归原作者所有
